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openinstall:广告归因辅助App广告投放

发布日期:2021-09-11 18:44   来源:未知   阅读:

  在移动广告监测环节,每次App的安装激活具体来源于哪个广告渠道?各方之间的处理逻辑是怎么样的?相信很多广告主都对这些问题很感兴趣,本文将介绍openinstall“移动广告监测”功能的归因逻辑和使用方法。

  openinstall是专业的App全渠道统计服务商,提供集“H5渠道统计+移动广告监测+应用商店统计+ASA统计+自定义参数渠道统计”于一体的一站式统计服务,目前已服务近40亿次App安装统计。

  移动广告监测是基于广告归因逻辑实现的,广告归因通常指用户设备的激活归功于某次点击。目前移动广告生态默认采用lastclick(最后一次点击归因)模型,用户不管先后点击了多少个广告平台的相同广告,最终只归功于最后一次点击渠道。

  想要采用这种模型,就需要把广告点击和应用激活做精准的对应。下面是openinstall实现广告渠道归因的流程图,主要在用户点击广告环节通过监测链接上报点击数据,在首次启动App时通过SDK上报激活数据,再在多渠道环境中遵循最后一次点击原则,匹配两次上报数据,从而确定用户是从哪个广告点击转化而来。

  归因成功后,当目标用户首次启动并开始使用该App,openinstall会通过SDK获取该渠道下激活的设备后续操作,如登录、付费、签到等数据。

  到这里肯定也会有人问,作为广告主,我的App直接找渠道投放,然后结算不好吗?这里面涉及到几个问题:

  本质上广告主和渠道之间天然就会存在博弈,扣量假量、无效下载等情况时常困扰双方,因此需要一个公正的第三方来识别真实投放效果,节省不必要的争议和开支。

  作为中立第三方渠道统计服务,openinstall是介于广告主和流量方中间的独立统计平台,能有效帮助广告主衡量不同流量渠道的投放效果和质量。尤其是当用户同时在多个自归因渠道点击广告时,openinstall基于lastclick(最后一次点击归因)就会将功劳归因于最后一次点击的广告渠道,避免广告主为一次转化做多次付费。

  在作弊环节上,openinstall也有专门针对数据的排重处理,如果用户在一天内多次点击某个广告,或者对App进行反复安装卸载澳门精准资料大全正版资料,通过排重就可以得知客观的转化效果。

  如果广告主投放的广告平台众多,前期需要和各个渠道一个个对接SDK,后续用户在App内的转化数据也要通过多个API获取(如注册、活跃等数据),同时需要自己开发维护监测后台、导数据拼表格,工作量巨大。

  openinstall目前已对接市面上90%以上的主流广告平台,搭建了一站式的广告监测系统,广告主App只需集成一个SDK即可实现与多个广告平台的对接。

  后续只需要在后台选择相应的媒体和相关归因设置,就可以自动生成监测链接,将监测链接填写至广告投放平台,就能全面获取从广告的曝光、点击,到后续用户的激活以及在App内的注册、活跃、留存等全链路数据,还可以根据业务需求自定义效果点统计更多维度(如登录、付费、签到等操作)。

  现实中,在第2点的需求上还存在更复杂的情形。假设广告主计划做大规模推广,那么除了在多个广告平台投放之外,肯定同时也做了大量的H5推广活动(比如地推、邀请有奖等),这时就需要一个能一目了然整合所有推广类型的统计平台,既方便渠道管理,也满足渠道评估需求。

  openinstall能提供集“H5渠道统计+移动广告监测+应用商店统计+ASA统计+自定义参数渠道统计”于一体的一站式全渠道统计,所有推广形式在一个平台就能实现:生成监测链接-投放相关场景-查看数据报表的统计闭环。

  同时也提供所有类型渠道的一站式多维度数据对比,包括“总数据对比、增长趋势对比、活跃趋势对比、效果点对比”等等,运营人员可以依此做全渠道横向的效果评估。

  综上所述,在对归因流程做出整体认知后,就能进一步理解为什么要用openinstall这种第三方来做全渠道统计,它能够有效帮助广告主解决统计需求、渠道对接、管理评估等多方面的问题,让广告主全面专注于自身的投放策略和预算开支,无其他后顾之忧。返回搜狐,查看更多

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